Descubre cómo utilizar la Postdata en tus emails

Descubre cómo utilizar la Postdata en tus emails

 

posdata en un email

 

 


Las buenas historias hay que contarlas desde el principio.

Bienvenido a un capítulo más de tu blog de copywriting.

Hoy le toca el turno a la postdata. En este post vas a encontrar todo lo que necesitas saber acerca de este término gramatical, muy poderoso en copywriting, y cómo su uso puede cambiar, por completo, la efectividad de un texto.

Aunque antes de «meternos en harina», imagina por un momento.

Nos vamos de viaje, cerramos la maleta (a duras penas) y de repente nos damos cuenta de que no hemos metido la bolsa de aseo. El momento de volver a abrir la maleta, recolocar lo descolocado y el sufrimiento de volver a cerrarla se hubiese arreglado, en términos gramaticales, con una posdata. ¿Verdad?

¿Listo para iniciar el viaje y descubrir todo y más sobre la posdata?

¡Comenzamos!

¿Qué es una posdata?

La posdata es la guinda del pastel de un texto.

 

posdata en correos electrónicos

 

 

Su abreviatura contiene siempre información relevante. Dicho de otra forma, se trata de incorporar al texto, al final, información adicional con la intención de aclarar o de sumar algún dato reseñable.

El concepto proviene de la expresión latina post-data y puedes escribirlo mediante las siglas PD, que significa después del documento o, PS (Post Scriptum), que significa después del escrito.

La posdata debe ir siempre en mayúsculas al igual que la primera letra de nuestro texto. En castellano, puede escribirse como posdata o postdata, ambas palabras aceptadas por la Real Academia Española (RAE).

Si nos remontamos décadas atrás, las posdatas eran muy útiles en las cartas manuscritas o cuando se desarrollaban con máquina de escribir (ahora también nos vendría bien en otros casos, como a la hora de cerrar las maletas). Hay películas que incluso han inclido en su título un original posdata.

 

¿qué es una posdata?

*Foto extraída de filmaffinity

 

   

En la época 2.0 y con la relevancia del correo electrónico como medio de comunicación, las posdatas han adquirido su propia función dentro del copy en nuestros emails.

¿Quieres saber más? No te vayas que te lo explico a continuación.

 

¿Cuándo se utiliza la posdata en los emails?

Nuestras razones van más allá de la pura estadística. Por lo general somos muy fan de las posdatas.

Por eso te voy a contar porqué debes incluirlas en tus textos.

 

Las posdatas pueden ser un hábito más.

En este objetivo debe primar la creatividad. Las posdatas pueden convertirse en una manera de llamar la atención de tus suscriptores de forma indirecta.

Te pongo un ejemplo.

Imagínate añadir una frase célebre del cine español en cada uno de tus e-mails. ¿Qué ocurriría? Que todos tus suscriptores esperarán, con expectación, al final de tu e-mail para poder leer la frase. Puedes utilizar tus posdatas para hacer una aclaración de algún aspecto de tu copy, para resaltar algún dato relevante o para una broma, consejo o spoiler del siguiente capítulo del blog.

 

Las posdatas son muy versátiles y le dan a tu texto un extra de curiosidad, personalidad y originalidad, haciendo de tu copy un recuerdo inolvidable. 

 

La posdata es un lugar para soñar…

Estás en una posdata. Ciudad sin ley. Aquí vale prácticamente todo.

Puedes cambiar el tono de tu comunicación y terminar el mail utilizando el storytelling. Pero como todo en la vida…tiene su parte oscura. Al final, esa posdata va a terminar siendo aquello con lo que se queda tu suscriptor: elige bien tus palabras.

 

El lugar ideal para poner tus FAQS

Le llaman la venta cruzada.

Si estás enviando una secuencia de correos electrónicos que culminan en un email de venta, en una promo, en un registro a tu web, seguro que tus suscriptores tendrán miles de preguntas antes de darte el SÍ QUIERO.

En las páginas de venta puedes resolver estas cuestiones en una sección de preguntas frecuentes, también conocidas como FaQs, y que pueden aparecer al final de tu email a modo de aclaración.

No sé qué decirte, yo me encuentro esto…y que me pongan el anillo ¡que me caso!

Posdata en correos electronicos

 

Un poquito de intensidad

El buyer persona es la figura camaleónica en sus redes. Puede ser de mil maneras diferentes: desde más serio a más alegre, dedicar más o menos tiempo a sus suscriptores, e incluso añadir diferente contenido a su web.

Es cierto en nuestra empresa debe primar lo profesional. Pero…

¿Y si te digo que la posdata podría cruzar esa línea entre lo personal y lo profesional?

La posdata no es un lugar invasivo, aunque dentro del guion podemos improvisar ¿Verdad? Aprovecha y añade una frase intensita o lo que te apetezca ¡eso sí! Habiendo incluido previamente toda la información relevante y necesaria para tu lector.

 

Los enlaces

Como las posdatas, rompen visualmente los bloques de contenido de los emails. Los enlaces que coloques tendrán, de buenas a primeras, una mayor visibilidad. No es lo mismo identificar un anchor text (o texto ancla) de color azul en un bloque de cinco líneas que en dos líneas, tras una firma y en letra cursiva. En este sentido puedes recordar en tu posdata los enlaces de interés que menciones en tu correo electrónico.

PD: recuerda incluirlos siempre al final.

 

Manos al teclado… ¡Es una posdata!

Las posdatas también pueden servirte para comunicarte con tus suscriptores. Es el lugar en el que le puedes pedir feedback a través de su opinión o simplemente que te comuniquen sus impresiones respecto a la información que has tratado en el email.

No dejes de pedirlo si esto te interesa que ocurra. Si lo deseas, tendrás más posibilidades de recibir respuestas, gracias a tu postdata.

 

Posdata emails

                                        *Foto: Juanfran Martínez

 

1+1 son 7. O eso decían los Serrano…

Esta opción ¡me encanta! 

Imagina una lista de posdatas. La primera y más importante colocada la primera y así hasta el número infinita. Como un tobogán.

Si te encuentras con la primera posdata y ves que más abajo hay más… ¿No te lanzarías, con curiosidad, a leer la segunda? Y luego la tercera…

Te recomiendo, como en todo, un uso prudente y consciente de la posdata. Como máximo utiliza tres, porque facilitará la lectura y la comunicación con tu cliente, suscriptor o público, sin llegar a cansarle.

 

*Foto extraída de Fotogramas

 

Y hasta aquí el post de hoy, espero que te haya servido de ayuda para empezar a trabajar las posdatas en tus correos electrónicos.

 

PD: Puedes aprender más copywriting en:

Web http://www.mariaabad.es​

Bloghttps://mariaabad.es/blog-copywriting​…

FanPage https://www.facebook.com/groups/copyw​…

Podcast https://mariaabad.es/podcast-emprende​…

 

PD2: ¡Gracias por estar ahí!

PD3: Termino con una frase de cine, en concreto de la Guerra de Las Galaxias con un toque personal:

Que la fuerza (y las posdatas) te acompañen.

M.

 

Érase una vez emprender – Anabel López

Érase una vez emprender – Anabel López

anabel lopez pymes locales

                                        FOTOGRAFÍA:@reicherwarphotos

2.021: Emprender y reinventarse
en tiempos de Covid.

CAPITULO 10:

ANABEL LÓPEZ: «TU MAYOR ENEMIGO ERES TÚ». ESTE ES UNO DE LOS APRENDIZAJES QUE LE HA DEJADO EL EMPRENDIMIENTO. AUTÓNOMA, MADRE DE DOS HIJOS Y UNA FRIKI TECNOLÓGICA SIN REMEDIO.

CONTIGO, LADYENLARED.

 

En la piscina, escuchando música y relajada.

Así se encontraba Anabel López cuando descubrió su identidad. Así surgió «LadyenlaRed«.

Detrás de esta brillante mirada se encuentra una mamá emprendedora, algo tímida, humilde y sincera, cuyas líneas de negocio están escogidas «para ofrecer un servicio 180º a mis clientes» como ella misma confiesa.

A pesar de la «cara B» de sacar un negocio adelante, Anabel dice estar enamorada de cada uno de sus proyectos, defiende que pedir ayuda es necesario y que la educación financiera es imprescindible para emprender.

 

Anabel López Google My Business

Especializada en Google My Business, redacción SEO y copywriting, LadyenlaRed volvió a nacer «el día que dejé un trabajo que me consumía la vida».


Su propósito es ayudarte a impulsar tu negocio digital y te anima a que, si vas a emprender y te surgen dudas, valores tu vida ahora y te preguntes dónde quieres estar de aquí a unos años.

 

 

 

Te invito a aprender e inspirar tu alma emprendedora con la historia de Anabel López.

Disfruta la entrevista.

 

 

1. Háblanos de Anabel López:  cuál es tu misión / propósito.

Mi propósito es ayudar a la digitalización e impulsar a PYMES locales en Internet.

2. Después de todo lo vivido con el COVID, ¿En qué momento se encuentra ahora tu negocio?

Ahora mismo estoy en un momento de mucha intensidad preparando mi página web, formaciones y celebrando mi reconocimiento por parte de Google como experta en Google MyBusiness.

Estoy feliz y muy agradecida.

 

3. De todos los servicios que ofreces (SEO, Copywriting & gestión de redes sociales) ¿con cuál te sientes más realizada?

Todos mis servicios están conectados con mi esencia, con mi forma de ser, una friki tecnológica sin remedio.

Tal vez me siento más realizada con mis servicios de Google My Business, porque estoy en contacto directo con un cliente que realmente necesita un empujón, que está muy perdido y necesita ayuda casi de forma inmediata. Estoy conociendo a personas maravillosas, proyectos preciosos y no lo puedo evitar, me enamoro de cada uno de ellos.

 

4. Sé que eres una súper mamá ¿Cómo es un día a día en tu trabajo y como te organizas para conciliar? 

anabel lópez google my business

 

Muchas gracias por el piropo.

Creo que cualquier madre, ya sólo por el hecho de serlo, es alguien muy especial. Siempre he querido que mis hijos fueran autosuficientes y que no tuvieran miedo a los cambios. Por tanto, no soy la típica madre que se sienta con ellos a hacer esquemas. Más bien soy la típica madre que se sienta a ver los Vengadores y lo disfruta como la que más, o que hace una clase de cocina para ellos una tarde de invierno.

Considero que no concilio, para mí tiene una connotación negativa. Eso lo hacía antes que salía del trabajo corriendo porque no llegaba a recoger a mis hijos del colegio. Ahora sólo disfruto de cada momento con ellos.

 

5. ¿Qué canales utilizas para tu comunicación?

Mis canales principales, aunque esté mal decir esto siendo copy, son: Instagram y LinkedIn. Un copy sin web… ¡Ohhhh que horror! lo sé. Estoy en ello y pronto espero poder tenerla operativa.

 

6. ¿Qué importancia le das a la web en tu negocio?  ¿Eres de “en casa de herrero, cuchara de palo»? 

Sí. En casa del herrero, me he centrado en mis clientes jajaja. Ahora en serio, para mí emprender ha sido una revolución, todo ha ido muy rápido y no puedo estar más agradecida porque me ayudó a superar uno de los momentos más difíciles en mi vida. Tenía tantas ganas de ayudar, que me olvidé de mí.

Pero este año me propuse un objetivo: tomar acción. Y así lo hice. Empecé con directos en Instagram, en tres meses organicé mi primer taller presencial y ahora estoy con muchos frentes entre manos, todos emocionantes.

 

7. ¿Por qué LadyenlaRed? ¿de dónde viene el nombre?

Jajaja… pues de un momento de relax e inspiración en la piscina de mi casa. Llevaba tiempo «rompiéndome literalmente la cabeza», buscando una identidad con la que sentirme cómoda y que me representara. Tengo un nombre y apellido muy común, y no había manera humana de encontrar un dominio y perfiles en redes que estuviera libre.

Cuando mi marido y yo éramos novios, me regaló la típica cinta de música variada (suena a Pleistoceno, lo sé) y una de mis canciones favoritas era Lady in red de Chris De Burgh.

 

Y ahí estaba yo, en la piscina de casa, escuchando Lady in red; en ese momento pensé, «qué rojo tengo el pelo». Aún recuerdo el cosquilleo que me entró por la nuca: había encontrado lo que buscada en un momento de relax.

Luego lo adapté para que reflejara esa parte tecnológica que forma parte de mí y ¡Eureka! LadyenlaRed nació.  Fue un momentazo que compartí con toda mi tribu y fue muy bien acogido.

 

8. ¿Cuál es tu propuesta de valor, la que te hace diferente de tus competidores?

Vengo del mundo de la empresa y eso se nota en mi forma de relacionarme con mis clientes, mis procedimientos; hasta me dicen que se nota en mis informes. ¡Ojo! eso no quiere decir que esté encorsetada, ni mucho menos.

Cada una de mis áreas de especialización (GMB, Copywriting y redacción SEO) están escogidas para ofrecer un servicio 180º a mis clientes.

 

Mi reconocimiento por parte de Google como experta en Google My Business ha sido la guinda del pastel, todo un impulso. Son pocos los elegidos para ello.

 

9. Los valores de Anabel López.

Anabel López negocio local en GoogleEmpatía, honestidad, calidad.
Fidelidad, confianza, humildad.
Responsabilidad, transparencia.

 

10. Si echas la vista atrás, ¿Cuáles han sido tus mayores aprendizajes?

Ha sido terrible lo que ha ocurrido y la cantidad de personas que ya no están con nosotros. Lo mejor que podemos hacer por todas ellas, es que no caiga en el olvido lo que cada uno hemos aprendido. Tenemos que utilizarlo para cambiar nuestra vida y el mundo que nos rodea. Yendo al grano, en mi caso, yo creo que el aprendizaje más evidente ha sido tomar conciencia de que la vida es un suspiro, tenemos que vivir en modo presente y saborear cada segundo.

Otro aprendizaje que ha calado muy hondo en mí ha sido que cada uno de nosotros estamos de prestado en un mundo increíble y que por desgracia, lo estamos maltratando.

He aprendido a perdonar y a perdonarme. Y, por último, he aprendido a decir GRACIAS en voz alta.

 

11. ¿Y cómo emprendedora?

De momento destacaría cuatro aprendizajes como emprendedora: necesitas trabajar tu mente, tu mayor enemigo eres tú, tener educación financiera es IMPRESCINDIBLE (sí, en mayúsculas) y a veces necesitas ayuda, pídela.

 

12. ¿Cuál es el próximo reto (confesable) que tienes como marca personal por delante?

Umm… buena pregunta. Siempre lo he dicho, volví a nacer el día que dejé un trabajo que me consumía la vida y en nada de tiempo como emprendedora he ido cumpliendo hitos.

Ahora estoy muy focalizada en ayudar, quién sabe dónde me llevará esto.

 

13. ¿Qué consejos le darías a otros profesionales que tengan que reinventarse digitalmente y tienen dudas, miedos…?

El mejor consejo que les puedo dar es justo eso; el miedo y las dudas siempre van a estar ahí, van a ser siempre parte de cada uno de vosotros, abrazadlo, no luchéis contra ello.

Valora cómo es tu vida actual y visualiza si quieres verte así dentro de 10 o 20 años.
Y lo mejor
de todo, ¿Qué te dice tu corazón?

 

Yo te puedo decir que es lo mejor que he hecho en mi vida después de mis hijos, claro.

 

Anabel López Lady en la red

 

Más información sobre Anabel López:

LinkedIn: Anabel López
Instagram: @ladyenlared
E-mail: info@ladyenlared.es

Descubre más historias emprendedoras en «Érase una vez emprender»

 

Copywriting para Instagram: Cómo escribir textos que atraigan

Copywriting para Instagram: Cómo escribir textos que atraigan

 

copywriting para instagram

 

Tras el artículo sobre  “Cómo redactar un buen copy para redes sociales”, nos adentramos específicamente en el mundo del copywriting en Instagram.

Instagram es, prácticamente, sinónimo de foto. Su logo: una cámara (¿te habías dado cuenta, verdad?). No hay un solo contenido que no vaya acompañado de una imagen cuidada, aunque ésta nunca se publica de manera aislada, siempre con su copy.

Si quieres sacar el máximo partido a esta red social para visibilizar tu negocio o  marca personal estás en el lugar adecuado. ¿Preparad@ para descubrirr las claves para escribir textos que atraigan en Instagram? Si te quedas hasta el final, vas a descubrir ejemplos de cómo trabajar diferentes tipo de contenido en tus publicaciones.

¡Allá vamos!

Copywriting para Instagram

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. En un momento en el que cualquier persona puede hacer una fotografía de calidad con su teléfono móvil, la clave está en diferenciarse. ¿Cómo lo vamos a lograr? A través del copy.

 

Una imagen cuidada con un mensaje persuasivo, la clave del éxito de tus contenidos en redes sociales:
El combo perfecto para atraer al lector.

 

Hay tres espacios donde puedes trabajar el copywriting en Instagram:

  • La biografía: puedes escribir hasta un total de 150 caracteres, donde debes mostrar a tus clientes potenciales tu propuesta de valor, es decir, lo que te diferencia con respecto a la competencia. 
  • La descripción de la foto: te permite incluir hasta un total de 2.200 caracteres. Aquí es donde más debes de trabajar el copywriting para despertar interés, informar y conectar con tus lectores.
  • Las historias: al ser texto que va dentro de una imagen, no debes excederte en palabras. Aunque no hay ningún límite de caracteres, es importante que filtres bien la información que quieres especificar en tus historias.

 

          copywriting para instagram

Cómo redactar copy en Instagram

Si quieres que tus textos generen engagement en Instagram, éstas son algunas de las claves que tienes que tener en cuenta:

  • Tono cercano: Instagram es la red social, de entre todas, en la que se permite (y recomienda) usar un tono mucho más cercano, genuino y divertido. Es muy importante que tus seguidores te vean accesible, ya que a las personas nos gusta saber quién está detrás de una marca o negocio. Las redes sociales no dejan de ser un negocio, de personas a personas.
  • Imagen: no nos olvidemos que Instagram, concretamente, es la reina de redes de la fotografía. Tenemos que preocuparnos por cuidar, mucho, la calidad de nuestras imágenes, ya que es el primer impacto que va a despertar la atención del lector.
  • Interacción: aquí está la clave. Antes de subir una publicación, tienes que tener claro qué quieres conseguir con ella, tu objetivo. Según el algoritmo de Instagram, la interacción de los usuarios con tu contenido es lo más valorado.
  • Atracción: solo cuentas con unas palabras pocas pabras antes del temido “ver más”, por lo que es en la primera línea en la que tienes que concentrar tus armas de copywriter para crear un titular con gancho que atraiga la atención y despierte el interés de tus lectores.
  • Llamada a la acción: para lograr que tu copy sea más persuasivo, es fundamental involucrar al lector con tu contenido. Una buena estrategia para conseguirlo es indicarle al usuario lo que quieres que haga al final de tu post: ya sea “dale like, visita mi perfil, lee mi post” … Puedes optar por el formato pregunta para incentivarle a participar con tu contenido.

 

 

copy para instagram

 

  • Utiliza hashtags: ¿Cuáles son los más indicados? Hay plataformas que pueden ayudarte a crear hashtags relacionados con tu temática, como puedes descubrir en este artículo: Como crear hashtags populares con el Generador de Sistrix.
  • Utiliza emoticonos: al ser una red social en la que se utiliza un tono más coloquial, en Instagram tienen cabida todos los emoticonos. Eso sí ¡Cuidado con su uso!, no queremos que nuestro copy se convierta en un jeroglífico.
  • Feedback: el trabajo no termina al publicar tu contenido. Es muy importante el feedback de tus seguidores y, por tanto, es recomendable contestar a todos sus comentarios y mensajes directos que recibas e, incluso, devolverles los likes que ellos te dan a ti.
  • Emociones: como ya sabes, el ser humano se mueve por emociones. Si conseguimos despertar emociones en nuestros seguidores, vamos a lograr conectar con ellos de una manera más especial, genuina y diferente. No te olvides de humanizar tu marca a través de tu historia, ¿cómo? A través del poder del storytelling.
  • Creatividad: no dejes de despertar tu lado más original a la hora de escribir. Hoy en día la información abunda en internet (todo está inventado) En redes sociales, la originalidad se premia, es lo que te hará diferenciarte.
  • Regla del 80-20: no nos olvidemos de que las redes sociales son eso, sociales. Acudimos a ellas para curiosear, entretenernos y aprender. Por este motivo es fundamental que cuides tu estrategia de publicaciones, teniendo en cuenta que, aproximadamente el 80% de tu contenido ha de ser de valor, mientras que el contenido promocional debes reservarlo para el 20% de tus publicaciones. No nos gusta sentir que en las redes sociales nos están vendiendo, por lo que es esencial ayudar a tu audiencia para que confíen en ti. 

Cómo medir el engagement en Instagram

¿Cómo sabemos que mi contenido funciona?

Muy sencillo: hay que fijarse en las interacciones. El engagement en Instagram es el grado de fidelización por parte de los seguidores con tu marca. No se trata del número de seguidores que tienes, si no del nivel de implicación que tienen con tu contenido: interés e interacción con tus publicaciones.

Las métricas que debes tener en cuenta para medir el engagement en Instagram son:

  • Interacciones: son cualquier acción que hace un usuario con tu publicación. Tienes que tener en cuenta que, a mayor número de seguidores, más difícil es lograr mantener el volumen de interacción con tus contenidos. Tu reto está en lograr crear un contenido de valor para tu comunidad, cuyas interacciones se sigan manteniendo de manera estable en el tiempo.
  • Número de seguidores: si no creces exponencialmente en Instagram, deberías de plantearte tu estrategia. Observar el crecimiento de tus seguidores es muy importante y te va a dar una pista sobre el contenido que mejor te funciona. Ayúdate de la analítica como hoja de ruta ¡sin obsesionarte!
  • Me gusta: analizar los likes que recibe una u otra publicación, es una manera de saber qué tipo de contenido gusta más a tus seguidores. 
  • Comentarios: miden el grado de compromiso de tus seguidores con tu contenido. Escribir un comentario es más valioso que recibir un like, ya que supone una muestra del interés por parte de tus usuarios con tu publicación y, en definitiva, con tu cuenta.

 

La interacción con tu contenido es un dato que directamente se pueden consultar en la parte de estadísticas de Instagram. Vas a poder conocer las interacciones que los usuarios tienen con tu contenido (número de me gusta, comentarios, y veces compartidos y guardados), así como las interacciones con tus historias, tus videos IGTV y directos.

 

Ejemplos de copy en Instagram

A continuación vamos a ver tres ejemplos de diferentes contenidos que funcionan en Instagram. Los puedes tomar como ideas  o fuentes de inspiración para elaborar los tuyos propios:

 

  1. Storytelling: este es un ejemplo de mi propia cuenta de Instagram (@soymariaabad). Es una de las publicaciones que mejor me han funcionado en cuanto a número de Likes y comentarios. En este caso, publiqué una foto mía con un copy centrado en una historia personal. Mi objetivo con la publicación era conectar con mi comunidad a través de mi historia.Ejemplo copy en Instagram
  2.  Concurso: este es un ejemplo de la cuenta de Danone (@danone.es). En este caso, la marca hizo un concurso (es un recurso muy goloso pra generar engagement, participación e interacción) y en su copy podemos ver cómo conecta con su audiencia utilzando algunos de los recursos más efectivos en copywriting: formato pregunta, incentiva al lector a participar compartiendo su receta (le hace partícipe de su contenido) y a través de la regla del tres.
    copywriting en instagram
  3. El último de los ejemplos es del perfil de Nestlé (@chocolatesnestle). En este caso y para esta publicación, la marca utiliza un copy más corto, aunque igualmente efectivo. A través de esta publicación quiere incentivar al lector a comprar de su caja más conocida fomentando la sorpresa, a través del regalo a un ser querido. Además utiliza el recurso de la personalización para hacerlo más persuasivo y especial (caja personalizada y personalizable).

 

ejemplo copy instagram

 

Como ves a través del copywriting creas un mensaje basado en la empatía, con el propósito de conectar y diferenciarte con tu comunidad a través de tus palabras.

Y tú, ¿ya estás trabajando el copywriting en tus contenidos en Instagram?

M.


 

Cómo crear un calendario editorial para tu blog

Cómo crear un calendario editorial para tu blog

Calendario editorial

 

 

A la hora de construir una casa, no tiene sentido empezar por el tejado.

Por eso, hoy voy a hablarte de cómo comenzar a organizar la estrategia de contenidos para tu proyecto.

El punto de partida que supondrá el pistoletazo de salida a tus ideas, será la creación de un blog. Aunque tener uno y escribir de forma recurrente en él no es sencillo (y no, no es cuestión de fuerza de voluntad). Es necesario crear un calendario editorial.

¿Quieres saber cómo organizarte? ¡Pues no te vayas que pienso contarte to-do!


Qué es un calendario editorial

Este post va dedicado a ti, que tienes una “fiesta de documentos libres” en tu escritorio. A ti, que no te caben más ventanas abiertas en tu ordenador o, que tienes en tu correo un calendario y un par de notas donde puede leerse: “Tareas pendientes que hacer para hoy”.

Para ti, que adornas tu pantalla con recordatorios. 

Va por ti.

Si has llegado hasta aquí, seguro te identificas con alguna de las anteriores descripciones. ¿Qué tal si ponemos en orden en el caos?

El calendario editorial es la herramienta perfecta para planificar de forma correcta, efectiva y ordenada todos los contenidos relacionados con tu negocio. De hecho, esta técnica te ayudará a alcanzar tus objetivos “luchando” contra la falta de previsión. El «talón de Aquiles» de la mayoría de las empresas.

Es primordial que cuentes con un calendario editorial. Sólo de esta forma vas a ser capaz de administrar de manera óptima tu tiempo, logrando impulsar a través de tu contenido, tus estrategias de marketing y comunicación al mejor nivel.

Pero… ¿Qué canal comunicativo tienes que usar?

                


El Blog

Entre los múltiples canales que activaremos en nuestra empresa, el blog es uno de los imprescindibles.

El blog es el medio donde podemos compartir nuestra línea editorial. De hecho, es el canal idóneo donde aportar contenido de valor, de manera diferente y agrupado por etiquetas.

El blog te va a permitir trabajar tus principios en el entorno digital y, a su vez, la personalidad y el posicionamiento de tu marca.

 

Blog

 

Los usos del Blog

Las publicaciones del blog nos permiten profundizar en contenidos que demuestran nuestro conocimiento, compromiso y carácter innovador. En él trabajaremos la personalidad de nuestra empresa, utilizando un tono cercano, sencillo, buscando aportar contenidos y consejos basados en nuestra experiencia.

Teniendo como base las categorías de la web, compartiremos consejos útiles y valiosos para nuestra audiencia, buscando siempre el tú a tú que nos proporcionará la confianza entre comunicador y audiencia.

Una vez ordenado visualmente nuestro blog, hay que comunicar. Es momento de tener en cuenta el copywriting, para lograr crear un contenido basado en la empatía, más cercano y que nos ayudará a conectar con nuestra audiencia objetivo.

Cómo crear un plan de contenidos para mi Blog

Vamos a desgranar los pasos para crear un plan de contenidos para el blog (sin morir en el intento).

Comenzaremos realizando un diagnóstico previo. Una “lista de la compra” donde vamos a analizar la situación de nuestra marca o empresa y el estado del mercado que la rodea.

Una buena forma de realizar este diagnóstico es a través de un informe DAFO donde:

  • Analizaremos las debilidades.
  • Indagaremos sobre las amenazas externas.
  • Descubriremos nuestras fortalezas empresariales.
  • Aprovecharemos las oportunidades de nuestra marca frente a los competidores.

Plan de contenidos

 

Metas y objetivos

Ya tenemos la “lista de la compra”. Ahora tenemos que elegir la mejor tienda.

Aunque primero… ¿Qué quieres conseguir de tu plan de contenidos? Mayor tráfico en la web, prestigio y reconocimiento, generación de leads, posicionamiento SEO, branding, “ser presidente”…


Únicamente si tenemos claras nuestras metas y objetivos, podremos trabajar y orientar la estrategia a buen puerto.

 

Mi cliente ideal

¡Bien! Ya tenemos la “lista de la compra” y la tienda top. ¿Y ahora? ¡Faltan los invitados!

Ten claro para quién escribes o a quién va dirigida tu estrategia de contenidos. Los pasos anteriores te habrán dado pistas, así que ahora párate y analiza: ¿Quién es el cliente ideal que va a comprar tu producto? ¿Qué tipo de información le interesa? ¿Qué redes sociales usa? ¿Cómo se expresa?…


Cuánto más definido tengas tu target, más efectivo será tu plan de contenidos.

 

plan de contenidos cliente ideal

Define la estrategia de tu plan de contenidos

 

estrategia plan de contenidos

Y después de los invitados llega la comida… ¡A cocinar!

Ya tenemos todos los ingredientes infalibles del éxito, ahora sólo nos queda elegir qué tipo de contenido vas a publicar y en qué formato.

El contenido y continente son la materia prima.

Cuanto mejores sean los ingredientes, más sabroso será el plato. El contenido debe ser pensado, creativo e innovador. No olvides que debes llamar la atención de tu cliente para conseguir que se sienta identificado contigo. Una de las técnicas infalibles que te ayudará a conseguirlo es el storytelling, o el poder para contar historias.

Otro punto importante en la estrategia de tu plan de contenidos es marcar la periodicidad en el plan editorial. Recuerda que en cada canal tiene una frecuencia de publicación diferente y es interesante conocer las “horas de oro” de tu audiencia, aquéllas en las que tus publicaciones tienen un mayor ratio de interacción.

M.

Érase una vez emprender – Enebral Martín

Érase una vez emprender – Enebral Martín

 

Enebral Martin

2.021: Emprender y reinventarse
en tiempos de Covid.

CAPITULO 9:

ENEBRAL MARTÍN: CON 47 AÑOS RECIÉN CUMPLIDOS, HA PASADO DE «ESTAR HUNDIDA» POR LA FALTA DE TRABAJO A DEDICARSE A UN NEGOCIO QUE LE APASIONA. 

 

Se llama Enebral, aunque sus amigos la llaman Ene.

Bien podría tratarse de la protagonista de una película de superheroínas, la de una mamá luchadora que después de un ERE y superados los 45, ha decidido reinventarse creando su propio negocio.

Nueve meses han pasado desde que comenzó su andadura emprendedora con ENE RAZONES, a través del cual ayuda a sus clientes, profesionales senior +40, a mejorar su empleabilidad y su desarrollo profesional.

Un negocio basado en su propia historia de superación, reinvención y logro. 

 

Enebral- empleabilidad

 

Con su negocio quiere recordar a sus clientes que siempre hay “n” razones para levantarse, para luchar por lo que uno quiere, para ver la luz.

Porque nunca es tarde.

Honesta, comprometida y eterna aprendiz. Rehúye de los vendehúmos de las redes sociales y considera que es fundamental rodearse de otros profesionales que nos allanen el camino.

 

 

 

 

 

 

 

Si quieres conocer más de cerca a Enebral Martin, te dejo con su bonita e inspiradora historia.

Disfruta la entrevista.

 

 

1.Háblanos de tu negocio emprendedor:  cuál es tu misión / propósito.

Mi misión es ayudar a profesionales sénior +40 a mejorar su empleabilidad y desarrollo profesional, es decir, a que puedan volver con seguridad al mercado laboral o bien que puedan mantener su empleo. Y, por supuesto, enseñarles a comunicar toda su experiencia y talento.

2. ¿Cómo surgió ENE RAZONES?


Durante muchos años, trabajé por cuenta ajena.

Mi última experiencia fue en una multinacional, donde estuve 13 años y en la que, además de trabajar como ingeniera, ejercí de mentora e impartí formaciones.

Sin embargo, hace ya nueve meses, mi vida cambió de forma radical y, por un ERE, me vi a mis 46 años sin trabajo.

Era la primera vez en toda mi carrera profesional que estaba en paro. Imagínate mi sensación de miedo, incertidumbre, desconcierto. Pasé semanas muy duras, pero decidí levantarme y luchar por mi futuro profesional, porque me niego a pensar que por mi edad ya no puedo volver a trabajar.

Tras meses de formaciones e investigación del mercado de trabajo, descubrí que lo que realmente quería hacer era ayudar a todas aquellas personas que están pasando por lo mismo que yo hace unos meses.

Buscando cuál podría ser mi camino y analizando mis fortalezas, reparé en que a lo largo de mi carrera había dedicado muchas horas a formar a otras personas, algo que siempre me había gustado.

A partir de ahí, algo resonó en mí y tuve claro que quería retomar eso y ayudar a otras personas en habilidades digitales, herramientas, comunicación, …para lograr, con ello, mejorar su empleabilidad.

Así es como surgió ENE RAZONES

 

 

3. ¿Por qué ENE RAZONES? ¿De dónde viene el nombre?


Surgió como un juego de palabras con mi nombre (la gente que me conoce me llama Ene).

Para entender lo que significa ENE RAZONES, es necesario saber el significado de los colores que conforman el logo. Los colores están basados en el amanecer: esperanza, despertar, ir hacia arriba. Ir desde la oscuridad hasta la luz.

 

La letra N (ene) contiene todos los colores, desde la oscuridad a la luz.

En definitiva, ENE RAZONES quiere recordar a las personas que siempre hay “n” razones para levantarse, para luchar por lo que uno quiere, para cambiar, para no renunciar, …porque nunca es tarde.

 

4. Te defines como mentora de talento senior +40. ¿Podrías explicarnos por qué te has decantado por esta audiencia?  

Yo entiendo mi emprendimiento con vocación de servicio y, dado que tengo 47 años y he pasado por lo mismo que ellos, creo que se pueden ver reflejados en mí y recuperar la esperanza en volver a trabajar. 

De acuerdo a las cifras que recoge el último Informe del Mercado de Trabajo de los Mayores de 45 años, el % de parados ha subido 16 puntos en los últimos 10 años (35,59% en 2.010).

Creo que este país, en este momento tan complicado, no se puede permitir el lujo de dejar en la cuneta a tanto talento. La experiencia que atesoran estos cientos de miles de personas, no se puede desaprovechar.

 

5. También eres especialista en LinkedIn. ¿Por qué recomiendas esta red para los negocios y profesionales online?

 

Enebral Martin

LinkedIn es la red perfecta para potenciar la marca personal. Actualmente es imprescindible tener una marca personal potente y reconocible, tanto si uno busca trabajo por cuenta ajena, como si quiere hacer negocios.

Tradicionalmente, era una red perfecta para el B2B (relación comercial entre empresas), pero cada vez más se puede llegar al cliente final si tu negocio es B2C (relación comercial empresa – consumidor final).

Hoy día, LinkedIn tiene 756 millones de miembros en el mundo; más de 13 en España. Con estas cifras, es fácil imaginar que nuestros posibles clientes o reclutadores (para quien busca trabajo por cuenta ajena) están, en su mayoría, en esta red.

 

6. ¿Qué canales utilizas para tu comunicación?

Utilizo LinkedIn como red principal para mis publicaciones. Instagram es mi red secundaria, en la que me apoyo. A la vez que publico en Instagram, de forma automática, publico en Facebook. Reconozco que es una red que no me resulta demasiado atractiva, pero tengo intención de trabajarla porque ahí está una buena parte de mi público.

Slack, Discord y el correo electrónico, también los uso en mi comunicación. Y, por supuesto, para reuniones y formaciones, Teams y Zoom.

 

7. ¿Qué importancia le das a la web en tu negocio? 


Mi web es mi casa y me representa
.

Es una web por la que moverse de manera sencilla, en la que se puede reservar una sesión gratuita conmigo de valoración, conocer a fondo mis servicios y acceder a recursos para comenzar a mejorar la empleabilidad.

Te diré que no está terminada al 100%, que me quedan algunas integraciones y mejoras por hacer, pero estoy bastante satisfecha con ella.

 

8. ¿Qué valor le das al copy a la hora de comunicarte?


Me parece clave en la comunicación
.

Un mal copy puede arruinar la comunicación de un excelente servicio o producto. Por el contrario, un buen copy hará que un potencial cliente nos lea, lo haga con interés y llegue a ser nuestro cliente.

Como tú bien sabes, nos llegan cada vez más correos, la mayoría de los cuales acaban en la papelera, porque son muy planos y aburridos. En un negocio como el mío, es vital que quien reciba mis comunicaciones las abra y las lea.

 

8. ¿Cuál es tu propuesta de valor, la que te hace diferente de tus competidores?

 

Ene Martin consultora de profesionales

 

Mi perfil es poco habitual, al combinar la parte más cerebral o analítica de la ingeniería y una parte más humanista. Me parece que es una combinación muy buena para poder ayudar de la forma más adecuada a quienes llegan a mí buscando soluciones.

Además, no paro de formarme. Creo que la formación continua es imprescindible.

Y, por supuesto, ¡que yo he pasado exactamente por lo mismo que están pasando mis clientes!

 

9. Los valores de Enebral Martín.


Honestidad, empatía, compromiso, aprendizaje.

 

10. Si echas la vista atrás, ¿Cuáles han sido tus mayores aprendizajes?


Sin duda, el mayor de ellos, la creación de ENE RAZONES.

Siempre había trabajado por cuenta ajena y, en mi entorno, casi la totalidad de los que me rodean también. El mundo del emprendimiento era un total desconocido para mí.

Estos nueve meses han supuesto el mejor máster de crecimiento personal y profesional que podría haber hecho.

Pero también, que hay vida más allá de la ingeniería.

 

11. ¿Cuál es el próximo reto (confesable) que tienes como marca personal por delante?


Crear una comunidad alrededor de ENE RAZONES
, donde los profesionales a los que me dirijo encuentren un lugar en el que hacer networking, cuenten con formación e información y, sobre todo, donde tengan apoyo de otras personas que están atravesando su mismo proceso vital.

 

12. ¿Qué consejos le darías a otros profesionales que tengan que reinventarse digitalmente y tienen dudas, miedos…?

Que lo hagan, que se lancen, que no se boicoteen poniéndose excusas. Sé que lo fácil es mantenerse a resguardo en la zona de confort, pero salir de ella es una experiencia maravillosa.


Además, les diría que:

  • Busquen formaciones que se ajusten a sus necesidades.
  • Busquen buenos profesionales que les ayuden en su camino para hacerlo más fácil.
  • Huyan de los vendehúmos y “gurúes” que plagan las redes.
  • Se unan a comunidades de emprendedores si se deciden por emprender.

 

Más información:

Web: Enebral Martín
Instagram: @enerazones
E-mail: tienes@enerazones.es

 

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